《永恒之塔》独占鳌头

作为第十六届中国国际广告节的重要活动之一，由中国广告协会主办、现代广告杂志社承办的“2009中国媒介创新营销奖颁奖典礼”10月30日在广西南宁举行。经过激烈的角逐和严格的专家评审，盛大游戏推荐的“改变世界！《永恒之塔》上市整合营销传播全案”从近300个参赛案例中脱颖而出，力压众多公司，以专家组和学者组均为最高分的殊荣一举摘得金奖！

盛大游戏市场营销中心总经理陈芳发表获奖感言

巅峰之上，改变世界。

2009年4月10日，当中国上海地标性建筑金茂大厦整楼彻底变身“永恒之塔”的一刻，《永恒之塔》已超越了一款游戏的范畴，它代表了中国4600万游戏玩家的精神和荣誉感，也正式代表游戏成为一种社会主流娱乐文化。

    纽约时代广场以“永恒之塔照亮上海夜空”为题报道金茂事件。

从史上最华丽视听盛宴与玩家行为改变游戏系统的独特产品点的提炼，到中国4600万游戏玩家的内心世界价值观与世界观的挖掘升华与感召，《永恒之塔》确立了“一个世界等你改变”的品牌核心价值。

创意无限，携手向前

2009年6月，零度改变可乐，永恒改变世界。永恒之塔与零度可口可乐以“改变世界 创意无限”为核心，形成联合营销，公布了双方联手打造的09年最魔幻TVC广告片，永恒之塔角色形象登陆零度可乐外包装。这部TVC以“改变与创意”为核心，以“虚拟与现实”为主线，运用《永恒之塔》虚拟世界中的人物在现实世界中的冲突营造强烈的视觉冲击力，表达了《永恒之塔》虚拟人物“改变现实世界”的品牌价值。

    永恒之塔——零度可口可乐包装设计图及实物广告。游戏人物登上全新零度可乐产品包装，代表09跨娱乐文化的确立。

同时在2009年6月，《永恒之塔》TVC登录《变形金刚2》影院贴片广告，火爆今夏的不仅有博派与狂派之争的变形金刚热，更有天族与魔族对立的永恒之塔，今夏娱乐首选之一的永恒之塔在跨娱乐族群心中继续升温。

    《永恒之塔》TVC电视广告1.宏大的场景、华丽的战斗，这就是史诗大片般的《永恒之塔》，带来的是一个超乎想象的奇幻世界。

还是2009年6月开始，湖南卫视09快乐女生正式插播永恒之塔TVC，通过覆盖面最广的电视媒体，全国一二三线城市的跨娱乐人群开始在最大程度接受这个“改变世界”的永恒之塔。

　　《永恒之塔》TVC电视广告2.虚拟与现实的完美结合，虚拟人物在现实中的冲突造成强烈的视觉冲击力，传递出“现实世界被虚拟人物改变”的产品理念。

由此，广告节组委会众多评委一致认为，由盛大游戏市场营销中心策划的“改变世界！《永恒之塔》上市整合营销传播全案”，大手笔形成的冲击力使产品形象成为2009年中国娱乐生活的焦点。整个营销活动以广度传播阶段为序幕，在产品上市前短时间内营造全国性的知名度和期待度；以高度传播阶段为正文，在产品正式开放测试时引爆金茂事件营销，提升品牌知名度与美誉度；以跨度传播阶段为高潮，多头并进的联合营销、贴片广告、播插TVC遍地开花，使《永恒之塔》在跨娱乐族群心中继续升温。三阶段“起承转合”流畅自然，环环相扣，完成品牌形象塑造和促进销售的使命。

中国广告节始于1982年，首届在北京举办，是中国广告发展的重要平台，随着中国广告节的专业化、市场化、国际化发展，逐渐成为国际广告业考察中国市场最便捷的通道，也代表了中国广告业的最高水平。16届中国广告节同期参赛的品牌还有：华为3G、湖南卫视 《天天向上》、科鲁兹、欧莱雅、搜狐、微软、IBM、宜家、中国移动、CCTV、成都商报、诺基亚N系列、李宁、通用、青岛啤酒、KAPPA、美特斯邦威、联想奥运等近百个各行业知名品牌。

盛大游戏市场营销中心：目前已经形成“市场计划、市场策划、媒介执行、地面推广、品牌合作、电信业务、艺术设计”等多职能部门近150人规模的团队，市场营销中心自成立以来一直秉承着成为“网游业4A”的AD-MAN精神，致力于服务着盛大游戏的“甲方”近40个游戏项目组的营销传播与推广工作。