二季网游投放近亿 五月成为重点宣传月

　　一、新旧势力共推新品，二季竞争空前激烈

　　2010年第二季度，中国网游厂商投放总额约为9901.2万元人民币。

从表中可以看到，第七名之后的网游厂商投放额大幅降低

　　从数据来看，本月投放额前十五名的厂商中有五家上市公司，搜狐、网易、盛大、巨人包揽厂商投放榜的前四位，腾讯位居第七位，但该公司拥有强大的平台渗透与推广能力。除此之外第六名光宇华夏也是准一线公司，前七名之中仅有百游汇一家二线公司，这说明中国网游的格局仍然未被打破。

　　此外，从第七名腾讯之后，投放企业金额大幅下滑，均不足300万，而在前七名之中的企业里，最后一名腾讯投放为404.3万元，第一名搜狐畅游投放额更是达到了1228万元，400万也应被看做是一线厂商与二、三线厂商的分水岭。

二季度投放前十五位的产品中，有11款是2010年度出现的新品

　　在产品方面，第二季度一改第一季度产品线老产品居多的状况，投放额位居前十五名的产品竟然有11款是2010年度出现的新品，在二季度出现并投入测试的产品更是达到了8款之多，市场竞争更加激烈。

　　二、二季新品最重五月，暑期大战即将打响

　　在投放榜前十五名的产品中，共有8款产品在2010年第二季度投入测试。他们是《中华英雄》、《龙腾世界》、《万王之王3》、《远征OL》、《创誓记》、《魔骑士》、《武神》和《天龙八部2》，而在此投放前十五名的产品之外，还有《恶魔法则》、《仙途》两款产品也紧随其后。

五月成为大多数厂商推广新品时的重点选择

　　从数据来看，这些位居新品投放榜前列的产品在投放时间上均对5月格外看重，除《远征OL》和《天龙八部2》之外，其他产品均在5月投放百万元左右，其中搜狐畅游更是在5月对《中华英雄》投放达到了440.7万元。

　　除此之外，一些产品也对6月格外关注，如《天龙八部2》、《创誓记》、《远征OL》等产品均在6月保持了较大额度的投放。这是暑假旺季即将到来，各大厂商均希望做好前期备战工作，以在随后的暑期大战中取得事半功倍的效果。

　　三、媒体前四获投近半，游戏门户仍为首选

　　在投放媒体方面，17173、腾讯、迅雷与土豆继续本季度投放前四名。

媒体获投广告前四名占据了本季度所获广告比例的45%

　　从数据来看，获广告投放额前四位媒体占据了本季度媒体总投放额的45%之多，其中17173在二季度获得广告投放额约为1831.4万元，占据媒体投放的18%。腾讯获投1425.5万元，占据14%。迅雷获投759.7万元，占据8%。而土豆则以539.1万元的广告份额占据5%。

专业游戏门户仍是厂商广告投放的首选

　　与此同时，媒体获投榜前四位，17173、腾讯、迅雷、土豆也可以代表当前主流的四种媒体。通过数据做表可以看到，以17173为首的专业游戏门户网站仍然成为了大多数网游厂商广告投放时的首选，共获得41%的广告投放。而以腾讯为代表的综合性门户站则占据了25%的广告份额。以土豆为首的视频媒体占据21%的广告获投份额，与上季度20%的数据基本相辅。

MSN中国在二季度排名升高是因为六月网易通过《魔兽世界》与之合作

　　值得一提的是，MSN中国在本季度异军凸起，以466.5万元广告额占据2010年第二季度媒体获投榜的第六位。这其中有461.85万元发生在2010年六月，是网易为旗下新游《魔兽世界》所投，联想到此前网易与MSN曾传出的合作消息，再结合网易在MSN中国如此大张齐鼓宣传《魔兽世界》的现实，双方之间的合作恐怕已经落到实处，如果猜测属实的话，这将是一次内容置换式的广告投放。