Brean Murray：网游营销重点转向老玩家

　　6月8日消息，美国飞利凯睿证券公司（BreanMurrayCarret）今天发表《中国网游季度报告》，称网游行业在二季度开端遇到较大挑战，但畅游和巨人在本季度仍有较为突出的表现。该报告同时预测，下半年将有更多的网络游戏推出，并且各游戏公司将更多采取吸引老玩家的策略。该报告最后重申了对畅游、腾讯和巨人“买入”的评级。

　　以下为报告摘要：

　　BreanMurray调查发现网络游戏行业在二季度的开端时遇到了较大的挑战，截至目前为止，除了畅游和巨人外，业内大部分公司表现都较为平淡，前者在四月份推出了《天龙八部2》，获得不错的反响，而后者仍由于去年同期的业绩比较低，使得本季度的同比增长幅度较大。此外，BreanMurray认为网游行业开始对盈利活动变得越来越敏感，因此活跃用户数（APA）的增长放缓正被行业内有限的每用户收入（ARPU）所放大。

　　2010年上半年新推出的游戏并不多，BreanMurray预期下半年新游戏的数量将有所增加。大部分的公司都将在今年三季度或四季度推出主打的游戏。BreanMurray预计，由于销售和营销成本增加以及较高的失败率，运营利润率方面的压力将会增加。BreanMurray认为，面对腾讯、网易和畅游纷纷推出新的主打游戏，二线网游将尤其难以吸引新的玩家。因此BreanMurray认为，如果今年剩下来的时间仍延续上半年的颓势的话，并不让人觉得奇怪。

　　尽管从历史上讲，网游行业的营销活动主要目的是为了吸引新玩家，但BreanMurray看到开始有越来越多的营销行为将重点放在那些退出主打游戏的玩家。各网游公司似乎正尝试通过不同的盈利方法和资料片去吸引老玩家回归。在二季度，BreanMurray看到这方面最为努力的是巨人公司的《征途》绿色版和畅游公司的《天龙八部》资料片。如果其他游戏公司模仿巨人的方法去迎合不同层次用户的需求，更加积极的使用“核心版”和“绿色版”，这将不会让我们吃惊。

　　因此，BreanMurray对畅游、巨人和腾讯仍保持乐观的态度，重申对上述股票“买入”的评级。